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品牌创意未来篇——品牌创意的三大方向

方向一:网络营销
在互联网时代,引爆网络的注意力,快速传播,巧妙地转化为品牌动力,可以采取的策略很多,但思维方式的转变是其中关键。传统的营销推广方式是“推”式推广,即将促销力量中间商、广告等硬性力量上,由他们在消费者中促销商品。而网络营销最大的特点和优势是可以做到直接面对终端客户互动式促销,也就是说,变“推”为“拉”,将营销力量直接针对消费者,并引发消费者自发性的行为。无区域、无店铺销售在降低成本的同时,也为销售模式增添了丰富多彩的变化。例如:
 病毒式营销策略:通过能够让目标受众着迷的活动策划,吸引受众自发参与并获得体验。如GOOGLE和索尼的“达芬奇密码”解谜活动,每天推出一个迷题,吸引受众眼球。
 线上推广线下活动:久游网的“舞林大会”活动、可口可乐与第九城市的联合促销等等
 线上互动式活动推广:新款奥迪A3的发布,在纽约上演了一出汽车失窃的表演,随后公司请虚构的人物在互联网上展开了一场为期3个月的追逐赛,极大的提高了受众的认知率。
 “博客”经济:通过与偶像人物的接入式互动体验,建立起新的沟通渠道和发布平台。如老徐的博客。
综上所述,未来随着无线通讯和网络平台、传统渠道的一体化,世界将变得越来越平,可以说你想得到的,未来一定会有;你想不到的,未来还是会出现。
以服饰穿着为例,几点开放式思路探讨:
1、 可不可能出现网络连锁专卖店?如全球网络鞋类品牌专卖连锁店,线上购物线下配送?
2、 网络综合专业店:由于实体店空间及成本所限,主要是功能性陈列,而客户最关心的个性化陈列和形象综合陈列则无法满足,如杰尼亚品牌店也仅仅选取部分综合性陈列而放弃了其他更多的陈列方式。
3、 网络形象设计服务?通过线上形象顾问的专业设计,并提供客户所在区域的产品信息,进行个性化搭配并推荐,使客户的钱化的更有价值更合理。
4、 移动购物搭配服务:逛街看中一款裙子,如何搭配鞋子和上衣呢?别急,你只要用手机拍下图片并上传,即刻会有专业时尚人士为你做顾问式的搭配建议,多方便。

方向二:Crossover创新
CROSSOVER原意指跨界合作,不同领域的合作。字面意义有交叉和跨越的含义,一方面指产业间的壁垒已经消除,另一方面是因为制造新鲜体验需要引入外力。我理解为整合创新。其实创新一直有加减乘除四大方法:加法顾名思义指不同功能不同元素组合在一起的整合创新;减法指剔除多余的功能或元素创造针对客户需求的有限的价值体验;乘法指的是不同领域间的协同,如无线通讯技术和网络平台的协同效应,移动QQ和网络电视都是;除法指的是把最具核心价值的部分牢牢掌控,而把产业链其余非核心部分外包出去,形成以点带面的高效模式。
Crossover的内在含义是从营销导向到体验导向,在当前产能严重过剩的局面下,游戏规则已经悄然发生变化,纯粹的营销驱动愈来愈失去效力,只有以人为本,注重个性化的用户体验,才能真正赢得市场。
如索爱的WALKMAN音乐手机,灵感就来源于WALKAMN;耐克、阿迪达斯、彪马等则把Crossover当作一种复兴手段,通过与时尚产品的Crossover,让自己的产品年轻起来。

方向三:MOT(Moment of Truth-关键时刻)
对于客户而言,他们只会记住那些关键时刻-MOT,所以制造正面的关键时刻,品牌价值就会提高很多。如苹果专卖店的一切尽善尽美,摩托罗拉零售终端放弃传统的黑色、蓝色,增加红色让顾客感觉时尚朝气。
想制造良好的MOT,公司组织架构调整是不可避免的。在以客户为导向的公司里,角色分工与传统截然不同。在这样的组织里,权力相对分散,金字塔式组织结构将被扁平化结构所替代,基层员工将被授予责任,这是一种战略转型。

(春观桃花,夏看柳,秋赏菊花,冬品梅;月圆是诗,月缺是画,日出灿烂,日落浪漫,人要向上!“羽道阳戈”品牌中心。羽毛在阳光下的身影是美丽的,世间万物要遵循天道,合乎天理,即规律。刚柔、阴阳、好坏皆为道。道法自然,取法乎上,仅得其中,取法乎中,仅得其下。秉承将传统文化哲学伦理通过羽道阳戈品牌服务得以传播和应用,更多的注入文化元素在企业的营销、管理、策划、设计里,用智慧激扬思绪,创造非凡。羽道阳戈为国内的诸多民企注入了新活力!)


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