bodu.com

副总/VP博客

文章: 品牌延伸吞噬五粮液

秦池酒、三株口服液都曾经辉煌过,但一夜之间就坍塌了。五粮液作为一个企业是中国企业的骄傲,作为一个品牌,是中国十大著名商标之一,任何一个中国人都不愿看到它走入秦池和三株的道路。目前的五粮液公司正处于历史的最辉煌时期,未雨稠缪,采取果断而科学的措施,纠正目前粗放型的品牌延伸战略,秦池、三株的悲剧就不会在五粮液重演。 2011-06-10

2011-06-10分享自 yudaoyangge文章

文章: 行为识别——CI战略成功的重要保障

企业识别系统CIS(Corporate Identity System,以下简称CI或CIS)作为当前企业竞争的有力武器,已被越来越多的商家所采用。然而,在我们从事管理顾问服务的过程中发现,虽然目前国内不少企业争先恐后地导入CIS,但其实施和扒进的效果并不尽如人意。造迈种现状的原因是多方面的,其中最根本的原因在于我国还有相当一批企业对CI战略的认识和实践存在着误区。特别是行为识别系统的推行不力,导致众多企业CI战略的短期化甚至失败。 2011-04-21

2011-04-21分享自 yudaoyangge文章

文章: 重建中国企业对CI价值的认同体系

企业是CI事业发展的主体,因此,企业如何正确地看待CI,如何认同CI服务为企业所创造的价值,就成为整个社会CI事业发展最重要的基础。 2011-04-21

2011-04-21分享自 yudaoyangge文章

文章: 中国人寿保险企业文化

中国人寿保险(集团)公司秉承“成己为人、成人达己”的企业文化核心理念,遵循“诚信为本、稳健经营”的企业宗旨,恪守“创新、拼搏、务实、奉献”的企业精神,把“与客户同忧乐”作为企业价值观,以“与时俱进、争创一流”的精神,努力 2011-04-11

2011-04-12分享自 yudaoyangge文章

文章: 熊猫骄子定位核心

香烟经营的是一种文化。因此,品牌内涵的深厚与否直接决定其感染力和吸引力。优秀的烟草广告会给消费者塑造一个令人无限神往的独特世界!白沙的品牌形象是飞鹤流云、水草丛生、思绪飞扬;黄山则是闲云野鹤、天高云淡;万宝路粗犷豪放的牛仔形象影响了整整一代美国人的生活方式。香烟品牌的核心价值无外乎两大方向:一是塑造性格,传统的烟草企业多走这条道路,或闲适、或写意、或豪放、或醇和、或沉郁、或激昂、或小资……;另一个方向是通过民俗文化取得消费者的认同,如福烟、红双喜、龙泉等。 2011-04-12

2011-04-12分享自 yudaoyangge文章

文章: 企业理念在CIS中的地位

CI特别强调企业经营理念的独特性。现在许多企业都在讲“以人为本”、“追求卓越”,大量的企业把经营理念定位“团结、奉献、创造、求实、开拓、进取”等,显得空洞无物,更无法进行明确的展示。造成这种情况的原因,就是对企业经营理念和经营哲学的形成过程缺乏认识。那么,企业的经营理念和哲学是怎么形成的呢?是不是凭空设计的呢?不是的,它要考虑企业的历史、员工现实状态、产品及其在同行同类中的位置、决策人风格、人际关系特点等种种因素,并经过专家集团的理论提高与修炼最终成形。 2011-04-07

2011-04-12分享自 xuhongxiang文章